Google アナリティクスの導入と活用

Google アナリティクス (GA4) の数値がずれていると、広告や改善の判断を誤ります。
KEY SELECT は、GA4 を正しく計測できる状態に整え、Looker Studio のレポートで活かせるようにします。タグは Google タグ マネージャー (GTM) でまとめて管理し、日々の運用方法もお伝えできます。
すべての作業を、セキュリティを意識して進めます。

Google アナリティクスのご相談セットアップの確認

GA4 は、正しくセットアップできていますか

次のようなことはありませんか。

  • GA4 と広告の管理画面で、コンバージョンの数が大きく違う
  • 1 回の申し込みや購入が、2 回記録されている
  • 社内からのアクセスが、訪問数に含まれている
  • 決済やフォームで別のドメインに移ると、別の訪問として数えられる
  • 探索レポートで、2 か月より前のデータを見られない

多くは、タグの重複や設定の漏れが原因です。KEY SELECT は、原因を調べて、正しく計測できる状態に直せます。

数値がずれる、よくある原因

タグを追加する担当者や制作会社が変わるうちに、計測の設定は誤りを含んだままになりがちです。

タグの重複
サイトの HTML と GTM の両方に同じタグが入っていたり、GTM の中に同じ役割のタグが複数あったりすると、同じ操作が何度も記録されます。
二重計測
GA4 のページビューや広告のコンバージョンが 1 回の操作で 2 回送られ、実際より多い数値になることがあります。
設定の漏れ
キーイベント、クロスドメインの計測、社内からのアクセスの除外、データの保持期間などの設定が漏れていると、必要な数字が取れません。
公開されていない変更
GTM で変更したあと公開していない、または確認せずに公開した変更が、計測の誤りの原因になることがあります。
GTM で Meta Pixel を設定するとき、タグの重複で計測がずれないようにする (Tech Blog)

Looker Studio でのレポート

GA4、Google 広告、Search Console などのデータを Looker Studio につなぎ、見るべき数字を 1 枚のレポートにまとめられます。データは自動で更新されるため、毎月の集計の手間を減らせます。

Google アナリティクスのレポート項目の例

訪問の推移
期間ごとの訪問数とユーザー数、前の期間との比較
流入経路
検索、広告、SNS、メールなど、訪問者の流入元
キーイベント
お問い合わせ、資料の請求、購入などの数と、経路ごとの率
ページ
よく見られているページと、キーイベントにつながったページ
検索
Search Console の検索の語句と、表示・クリックの数
広告
広告の費用と、広告から生まれたキーイベント

日々の運用方法をお伝えする

一度正しく整えた計測も、タグの追加や変更を重ねるうちにずれていきます。社内のご担当者が正しく運用を続けられるよう、手順と見方をお伝えできます。運用そのものを KEY SELECT にお任せいただくことも可能です。

  • GTM でタグを追加・変更するときの手順 (ワークスペース、プレビュー、公開、バージョンの記録) をお伝えできます。
  • タグ・トリガー・変数の名前の付け方を決め、誰が見てもわかる状態にできます。
  • 広告の代理店や制作会社からタグの追加を依頼されたときの確認の仕方をお伝えできます。
  • GTM と GA4 の権限を整理し、退職者や取引の終わった会社のアカウントが残らないようにできます。
  • レポートの見方と、数値が急変した際の確認事項をお伝えできます。
  • 定期的にタグと設定を見直し、重複や漏れがないかを確認できます。

KEY SELECT がお引き受けできること

計測の現状の確認から、設定、レポート、日々の運用の支援まで、必要な項目を選んでご依頼いただけます。

計測の現状の確認

サイトに入っているタグと、GTM・GA4 の設定を確認し、数値がずれている原因を調べられます。

GTM でのタグの管理

GA4 や広告のタグを GTM にまとめ、タグ・トリガー・変数の名前と、公開の手順を整えられます。

GA4 の設定と運用支援

キーイベント (コンバージョン)、クロスドメインの計測、社内からのアクセスの除外などを設定できます。

広告のタグの設定

Google 広告や Meta Pixel などのタグを、重複して配信されないように GTM で設定できます。

Looker Studio でのレポート

GA4 などのデータをつなぎ、見るべき数字を 1 枚にまとめたレポートを作成できます。

日々の運用の支援

タグの追加や変更の進め方と、レポートの見方を、ご担当者にお伝えできます。

Search Console との連携

Google Search Console と GA4 を連携し、検索での表示回数やクリックを、サイトの中の行動とあわせて確認できます。

サイトの改修のときの確認

リニューアルやページの追加のときに、計測が途切れたり重複したりしないよう、公開の前後で確認できます。

BigQuery へのデータの書き出し

GA4 のデータを BigQuery に書き出し、長期の分析や、社内のデータとの組み合わせに使えます。

計測を整える進め方

GTM のプレビューモードと GA4 の DebugView で動作を確かめてから公開し、公開したあとも数値を確認できます。

  1. 現状の確認

    サイトに入っているタグと、GTM・GA4・広告の管理画面の設定を確認できます。

  2. 計測の設計

    事業の目的に合わせて、計測する操作とキーイベント、レポートで見る数字を決められます。

  3. GTM と GA4 の設定

    重複したタグを整理し、決めた内容に合わせて設定を直せます。公開する前に、タグが 1 回だけ、意図した操作で動くことを確かめられます。

  4. 公開と数値の確認

    変更の内容を記録して公開し、公開したあとの数値に異常がないかを確認できます。

  5. レポートと運用

    Looker Studio のレポートを作成し、日々の運用方法をお伝えできます。

よくあるご質問

GA4 の数値が、広告の管理画面の数値と合いません。
GA4 と広告のサービスは、数え方や集計の期間の考え方が違うため、数値が完全に一致することはありません。ただし、差が大きい場合はタグの重複や設定の漏れが原因のことがあります。現状を確認して原因を調べられます。
他社が設定した GTM や GA4 でも依頼できますか。
はい、お引き受けできます。今の設定を確認し、整理が必要な点をご報告してから作業します。
作業のために、アカウントのパスワードを伝える必要がありますか。
パスワードは伺いません。GTM と GA4 の管理画面で、作業に必要な権限を当社のアカウントに付与していただきます。
Cookie の同意の取得にも対応できますか。
はい、同意の状態に合わせてタグの配信を制御する Consent Mode (同意モード) の設定に対応できます。
費用はどのくらいかかりますか。
サイトの規模、タグの数、ご依頼いただく項目に合わせてお見積もりします。

ご相談・お問い合わせ

内容が固まっていない段階からご相談いただけます。各分野のプロフェッショナルがご対応いたします。ご相談・お見積もりは無料です。

KEY SELECT に相談するその他のお問い合わせ

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